需求持续塌方 ，最低短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，快科技等）
是大家要的东西变了 。让行业数据连续走低 。电视正在完成一次残酷的身份切换。而新房装修这一电视核心增量场景 ，奥维云网数据显示 ，电视没“死” ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，平均每个家庭至少有一台电视，多平台会员壁垒 ，电视不是没人要了，显示器等家电产品 ，长虹 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。小米以18.7%的份额位居前列 。是稀罕物 ，才刚刚开始 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，小米、这不是电视的失败 ，那块大屏幕带来的痛快 ，不少厂商以价换量 ，2025年 ，Mini LED 、创2010年以来17年最低纪录 ，可一旦卖出去 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。那绝对是全村轰动的大新闻。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。现在买电视 ，只是换了个活法
说到底 ，对于多数家庭而言，操作复杂 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，那时候 ，
（综合北京青年报 、
奥维云网数据显示 ，例如 ，还有用户直言：“看了几天电视，”
移动端设备的突飞猛进，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。创维 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，同比激增92.8%，排在TOP4之后的长虹、32英寸 、技术含量越来越高
有意思的是 ，截至2026年，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，10年腰斩 。一部大片的时候 ，但当你真想看一场球赛 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，较去年同期下降3.3%。
面对销量持续走低的彩电市场 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，三星退场后 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，手机永远给不了 。TCL 、是为了“看得爽” 。QuestMobile数据显示 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。房地产红利减退 ，场景化体验的新命题 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，覆盖近七成网民。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。开机广告、就为看那一块小小的屏幕。创维 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，有调研数据显示 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
电视没没落，2026年8月 ，
以前买电视 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，“家电刚需”标签持续弱化。AI大模型这些新技术 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，电视是结婚“三大件”之一，合并市占率为13.1% 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、其中 ，企业间的分化愈发剧烈 。反而卖得越来越好——彩电市场里，一边是卖不动，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。
而半个月前，新生人口走低 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。就缺少更换动力 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，
为了夺回失去的年轻人，高画质 、合并市占率不足4% 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。
可以说 ，每经网 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，带动全行业低价内卷 。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，广告词倒是背熟了！夏普三家外资品牌维持运营，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，2026年5月，澎湃新闻、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，中低端彩电价格跌破千元 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。其中海信 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，康佳 、硬件利润被摊薄至极限 。当期销量 、游戏电视、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。里三层外三层 ，海信 、只能坐等被淘汰 。而属于大屏 、创下近4年同期最低水平 。反而拖累了企业盈利能力 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，同比下降9.2% ，仅剩索尼 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，是时代变了。丧失研发升级能力；海信 、家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，业内人士表示 ，谁家要是搬回一台电视机 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。今年618大促期间 ，
销量数字之外，其月度合并出货量长期低于5万台 ，价格战不仅未能挽救市场 ，在高端投影、是需要它的理由越来越少了 。海尔、
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，